Google 最近 (其實也有快半年了) 在 Google Analytics 推出了新測試功能「Google 信號」(Google Signal)。如果你的 GA 帳號已經支援 Google 信號，可以在上方看到啟用的通知：


    啟用 Google 信號步驟很簡單：


    簡單來說，Google 信號的主要作用是：

    1. 將 GA 蒐集到的資料與 Google 所搜集的用戶登入資料彙整。這裡所指的用戶登入資料包括匿名的使用者定位紀錄、Google 搜尋記錄、YouTube 搜尋與觀看記錄以及來自 Google 合作夥伴網站的資料。其實以往在 GA 的興趣報表已經整合這部分的資料，現在只是更進一步透過 user-id 將更多的使用者資料串連起來。
    2. 資料串連後，透過 user-id，即使網站沒有提供會員功能，也可以透過 Google 的用戶行為數據辨識單一使用者，提供更精確的個人行為數據。以往 GA 是以 cookie 紀錄來判別使用者，使用者若是使用不同裝置瀏覽目標網頁，對 GA 而言就是不同使用者。現在有了 Google 跨裝置所搜集的個人資料，透過 user-id 就可以進一步判別不同裝置上同一位使用者。
    3. 更進一步，彙整後的資料所提供的再行銷名單，發佈至 Google Ads 或 Google Marketing Platform 後，可以跨裝置的向每個使用者發送個人化的再行銷廣告。 

    Google 信號的推出，對數位行銷操作而言，以往模糊的使用者面貌越來越清晰，原本 GA 中 Audience 相關的數據如 UV, Bounce rate 或 Return rate 都以真實的使用者為基礎而更精準，再行銷的操作也可以更細緻。不過相對於使用者而言，Google 的個人行為數據搜集分析能力越來越厲害，未來 (甚至是現在) Google 可能都比你還瞭解你自己，當匿名行為資料搜集到一個極致時，「匿名」雖然還是法律上的隱私的門檻，卻已經如同未上鎖的門一樣形同虛設？